【你不可不知的奢侈品十大真相：中國第一設計師喬韻冒死為你揭開奢侈品騙局】

【喬韻怒斥奢侈品‘騙錢’，寧可品牌倒閉也要反對虛榮】

【理性之選，韻的新理念】

【‘當成功之後’，喬韻上節目暢談事業與感情，暗示自己和秦巍關系正常】

【秦巍何時回歸？女友喬韻知名度大漲，‘比秦巍還會惹禍’！】

嚴肅媒體、娛樂媒體、在QQ空間和微博、博客流傳的自媒體文章，刊發的標題當然著眼點也不同，但相同的是，在這娛樂新聞的淡季，他們都在大肆炒作這番出格的言論，對網民來說，最直觀的結果就是，他們又一次頻繁地看到了喬韻、秦巍、韻這些關鍵字。標題或是嘩眾取寵，或是暗藏玄機，或是透著一股軟文味兒，而在報道中附上的視頻，有的是官方平臺，有的則是被轉壓了許多次的模糊片段，很多人都被多角度的報道刺激得去看了一點，但更多的人還是匆匆一掠文字敘述，得到一個含糊的印象，“噢，喬韻自己說奢侈品的成本其實沒那麽高？只有真的有錢的人才適合買？”

這是最基本的觀點了，而在大多數人心中，這簡直就是一句廢話——有家有小，一家一個月就賺個一萬多，房子有貸款，學區還不好，得為孩子攢著勁換學區房的家庭，哪個會覺得一個一萬塊的包是‘所有女孩都應該有的好包’？當然是身價至少好幾百萬的人家才能消費得起啦。不過，他們倒也對喬韻和這個品牌多了幾分好感：“雖然是做奢侈品的，但也沒昧著良心亂說話，還是挺實誠的。”

“當你成功後……”這樣家庭的女主人想得多一些，看著屏幕，眼光投向沙發上翹腳看電視的老公，半有點埋怨，半也有些憧憬，“唉，不知是何年何月了，如果真有這一天就好了……”

她們以前不是沒聽過喬韻的名字，有個標簽化的認知，但這樣家庭的女主人，是不會去找網站看款，也不會找直播看秀的，看得多了有什麽意思？根本和自己不在一個世界裏，只是給自己帶來痛苦，也只有現在，被中肯的言論惹出了認同感，又被‘當你成功後’，誘惑出了一點點對未來的憧憬時，才會心癢癢地鍵入關鍵字，去搜一下網站。——當你成功後，是啊，如果真的很好看的話，成功後買個十件八件又有什麽不可以呢？反正都是在做夢，就做得大點又有何妨，就先看看款，留個念想也好。

款是肯定要看的，很奇怪，女人看一個品牌都有共性，喜歡從冬天外套看起，大概是夏天的衣服太輕薄，品牌貴或便宜都看不出什麽不同。看【韻】倒還好點，大概是因為設計師的言論，鼓勵買不起的消費者去買代替品，還予以感謝，‘這樣你就是我們的潛在客戶’。話說得好聽，好像也對消費者高擡貴手，給了一個心理出口，看款的時候就不會因為買不起而痛苦——不會覺得滿足不了自己，喜歡了買不了是失敗，反而可以開開心心地去找替代品，懷著對未來的一點期待——雖然有點阿Q，這種奮鬥的動力也很虛無縹緲，也很廉價，但總是比物欲受到刺激後浮上的酸楚要好很多。

懷著這樣的心態，看到【韻】的夏季單品，即使看不出昂貴，心態也好很多，不太會不理解，‘這就是喬韻說的性價比曲線，料子沒那麽好，就賣那點精致，還有那種設計感了’。

設計師說得對，精致和設計感對她們來說，肯定不值得這個昂貴的價格，有個‘當你成功後’的餅畫在那裏，道理說透了也不仇富，網絡上有人罵喬韻勢利眼，她們看了也在心裏搖頭，喬韻不是不尊重她們這種消費者，只要看過視頻或文字整理稿都能感覺出來，是誠懇貼心的勸告。女主人們倒都沒什麽熱情去和別人掐架，她們更關心的是替代品該去哪裏找——會把【韻】的衣服一件件看過的人不是那麽多，但基本每一個去過【韻】的新人接下來都會沖向Coco妖妖的博客：她們對網紅圈一無所知，直播換衣秀更是冷漠臉，就只知道一個網紅，那就是喬韻這個主流設計師都提到的Coco妖妖，而且從訪談裏很明確地知道她會推薦很多一線大牌的替代品。

“如果能推薦一些山寨店的地址就好了！”更多人沖去的時候心裏還這麽想著，她們甚至連正品網站都沒看，聽到有這種便宜，就仿佛搶大減價般地沖來了：喬韻在節目裏說了不推薦山寨、原單，因為沒質檢，無法保證質量和安全，這個很多人倒是不在意，生產環境臟最多洗幾水，沒質檢的話——就看淘寶這邊的口碑了唄。“畢竟正規品牌都是有成本的，要是能省掉這一塊肯定更實在——當然咯，要是找不到山寨，那就便宜一些的替代品也挺好，總比買【韻】的正品省錢。”

中國13億人，任何微小的數字乘以13億都會大得可怕，所以有錢人永遠比一般人想得多，有錢的程度也永遠比一般人想得更盛，但與此同時，人數更多到恐怖的當然是中間收入的普通人。如果說金字塔頂端的人數已經多到讓人害怕的話，那麽位居中端的人數有多少那就更不可想象了。這些人群可能興趣不一，對網絡的浸入度更是不同，很可能平時也常上網，對好看的衣服更很有興趣，但就是從來沒摸著過買高性價比衣服的門路。論壇什麽的遍地黑話，難以分辨廣告和真正的repo，各種群難以信任，新人獲取知識的門檻也高，朋友裏沒個引路的，真不知道該信誰好。

現在終於在電視上——在公信力這麽強的節目裏，聽到主流設計師口中說出了一個名字。不管喬韻是什麽觀點都會有人過去看的，更何況喬韻好像還挺認可對方的業務水平，那還有什麽說的？趕緊去翻博文啊！乘著老博文評論裏的鏈接還沒過期，逮著一個都趕快進去看看有沒有中意的衣服，最主要是質量要好，至於款式，那都是從現有的裏挑了，從【韻】或者別的大牌裏去找心儀的款式，然後按圖索驥地去找替代品，這種好事她們是想都不敢想。

這股力量有多大？網紅結合嚴肅傳媒，進入主流人群的威力有多強？在Coco妖妖之前沒人知道，現在看結果，所有人都驚呆了——Coco妖妖的人氣就從未有如此爆過，節目播出後短短十天時間，她的微博粉絲漲了400多萬，博文點擊，最新一篇是800多萬，之前的老博文點擊量也是明顯上漲，這個人氣已經根本沒有同行能比較了，如果說之前還有人在懷疑，這位歸來的‘第一網紅’，現存的真實人氣是否對得起她頭頂的帽子的話，那麽現在，這個疑問已經完全失去意義，那些走直播線的網紅，雖然收入可能異常可觀，但從知名度和單純的人氣來說，已經完全和她不在一個水平線上了……她不是第一網紅，誰是？

同行妒忌嗎？肯定有，但也沒辦法，誰讓整個圈子裏只有Coco妖妖在發表那樣的言論，引起了設計師的註意呢？她和她的博文只是作為一個討論的客體在訪談中出現，又不是設計師本身欽點力捧，只能說誰想得到喬韻會有這樣的反應？這就是命，妒忌是真沒辦法妒忌的，也根本搶不去這人氣，就算現在開始轉路線，沒有《你我有約》這平臺也沒辦法，網紅們心裏肯定是不平衡的，這下Coco妖妖在業內是真沒什麽朋友了——她那些話，再加上喬韻的讚同，倒顯得她們仿佛在鼓吹消費和虛榮似的，何必呢？大家你情我願的，網紅也沒收誰錢啊，站在道德高地上你累不累啊？

“真是矯情透了，我有錢你管我怎麽花啊？上網放松一下，還聽這麽多大道理不累嗎？”和她們想法差不多的人也不少，大多都是直播和時尚論壇的類似用戶，也未必都是被說中了痛腳，很多人只是不喜歡被人說三道四、指指點點而已，看完這些報道，之前被直播種的草，別的品牌的還好，【韻】的是真的拔掉了。“還買什麽啊，都自己說了，沒比平民牌好到哪裏去，倒也實誠，自己承認，省得我們被騙了。”

至於說別的品牌是否如喬韻說得一樣，那就很模糊了，這些人群是傾向於不相信的——‘國產品牌是這樣，未必人家百年大牌也是這樣？——那可是洋牌呢！’

Coco妖妖……的言論雖然也很討厭，但卻沒和【韻】一樣被株連，嘴裏罵歸罵，但還是重新把博客地址加入收藏夾：這些人終究也不可能大牌件件買，而且山寨買多了也難免吃藥，吹著和正品一模一樣，最後出來有明顯不同，售後難解決的事情太多了。她們對山寨反而沒有菜鳥那麽追捧，如果Coco妖妖能找些很不錯的正規替代品，價格就算貴一點，也比買山寨要好得多。

連嚴肅日報都來摻一腳，《網紅與主流設計師的共識，孰是孰非，中國新興的奢侈品文化》，居然發到了《群眾報》上，忽然間，喬韻、【韻】和Coco妖妖似乎無處不在，就連各大商場和高級寫字樓都多了不少品牌宣傳海報——超模杜文文身著西裝，外披了一件【韻】的招牌風衣，眼神朦朧地望著遠方，下方則是那句已經很出名的Slogan：當你成功以後……

“杜姐也看過那則新聞？”

IFC寫字樓下就是商場，倒方便不少上班族中午覓食，下了班直接逛逛商場，買買買解壓。不過杜姐是剛從機場回來，出租車拎不清，把她放在商場門口，助理殷勤為她拖箱子，簇擁她穿過商場，回辦公室繼續加班。見杜姐腳步在海報前稍停，眼睛瞥過去，小助理很敏銳地問，“那個喬韻倒是滿敢講的，奢侈品質量未必有那麽好都說得出口。我要是她的投資人，現在腦殼也要爆掉。”

到底是做這行的，看問題習慣性從資方考慮，杜姐笑笑，“其實說的是實話。”

一年365天，天上飛的倒有200多天，以前做路演，現在看路演，接觸的都是身家億萬的牛人，杜姐自己也是真正把奢侈品當日用品在買的那種人，倒是網紅、山寨和原單，對她來說很稀奇，包括【韻】這牌子，之前也只是如水過耳，沒一次往心裏去。直到這事件出來，她才知道原來國內有個奢侈品牌子已經做得這麽好了——她在飛機上看報紙時看了個梗概，引起興趣，商務艙能連機上Wifi，當即就查到了來龍去脈，順帶把品牌相關新聞都看了一通，就當是解壓了。倒覺得喬韻說得很在理，買多了也知道，Prada的包，用一年就跳線，香奈兒的小羊皮，用一用也會有劃痕，大牌衣服線頭沒處理好也不是新聞，買大牌買的還真不是因為質量，是因為……

服務、方便、心情、售後、設計，什麽理由都可以，是因為她可以在上海買個包，到紐約走進去維修清洗，可以在辦公室瀏覽當季新款目錄，和了解自己情況的顧問商討衣服選擇，不必一次次和陌生店員溝通，是因為這品牌代表身份，能讓商務會議的對接方用更短的時間確定自己的實力……也可能就只是因為她喜歡，她有這麽個心情。

“挺有意思的，”她又點評了一句，便不再去想這個牌子——沒什麽好想的，有意思就買一件，‘當你成功以後’，這個營銷做得還不錯，明知是廣告都受用，自己可不是已經算得上有點小成功了？

“我是應該買替代品還是正品？”與此同時，琪琪也在拷問自己：按自己的收入，毫無疑問，那當然是替代品，但如果從家庭的角度來說……

“我覺得要買就買好的，可能買少點，但買替代品，沒什麽意思。那個設計師說得其實很有道理，正品它就是好一點點，但就是那一點點其實最關鍵。”放暑假，羅老師到S市給女兒做飯，那期《你我有約》她是全程跟看的，覺得喬韻說得很有道理之餘，更是反而感到自己的購物選擇很明智，“你就說街面上那些牌子，那些大衣，穿兩年有沒有走樣掉？還有那個毛料，那個光澤，其實人啊，眼睛很刁的，不要看就差那一點點，但那一點點就是能被看出來。所以寧可是貴很多，也要把一點點給買下來，整個檔次，完全是不同的，是伐？”

她一邊磕瓜子一邊講，又念念‘當你成功以後’，自己也笑起來：買件衣服而已，倒是搞得自我感覺良好。好像能隨便買幾件的家庭就已經夠成功了——在縣裏活了一輩子，有錢藏著花，家境雖然殷實，但從沒覺得自己成功過，現在倒是被個廣告給討好了，好像自己活得多麽有福氣……

琪琪卻沒理媽媽，想想還是打開收藏夾，跑去Coco妖妖的微博撈了一眼：媽媽說的那也是冬天的衣服，自己月工資就七千多，一件連衣裙五千多，的確下不了手，就是沒這個節目，一年也買不了兩件。就算媽媽能給買正品，那也要看看替代品的網址，畢竟，替代品能隨便買，沒有心理負擔，那當然是多多益善，反正看看又沒損失。

——眾說紛紜，看法各自不一，但給予Coco妖妖的關註卻是實打實的，自從節目上映，人氣暴增到多可怕的地步？每天都有人在翻Coco妖妖原來的博客，從評論裏找網址，這逼得淘寶大量山寨店直接就全下架了，唯獨的一件寶貝，寶貝詳情裏也是在賭咒發誓，自己絕不是做山寨，而且店也早關門了——畢竟，做山寨怎麽說都是違法犯罪，而《你我有約》帶來的，可是社會大眾關註的眼光，這裏面除了潛在的顧客以外，可是還有公檢法這些司法機器！造假售假，只能偷偷摸摸，怎麽能當成一門正當的產業來做？前幾年被抓的山寨主，有幾個倒黴的還沒出來呢！

喬韻說Coco妖妖推薦了一些合理的替代品，她沒說到底是什麽，當然在節目上也沒提山寨，但從她的角度來說，不論是山寨還是替代品，其實都是對她不利的東西，只是公開說顧客可以去買山寨替代，好像太不成體統。但Coco妖妖以前也沒推薦過較平價的品牌，所以邏輯上說，應該說的就是這些山寨店能提供合理的替代，這大概就叫普法視頻做成了犯罪教程，大量潛在的嫌疑人看了新聞、視頻以後，興沖沖來按圖索驥了，卻發現山寨店幾乎全關門，心裏那份掃興就別提了，只能留言催Coco妖妖趕緊多推薦些替代店鋪，可別是牌子打出去了，卻是雷聲大雨點小，設計師給你劃下道來，你卻認了慫——雖然她們中大多數人完全是生平第一次踏進這博客，但從奢侈品VS替代品的角度來說，感情上，卻似乎是早已經是把Coco妖妖當成了自己人。

【妖妖，第一次來你的博客，覺得你很棒！以前都覺得網紅特別浮躁，不靠譜，但你的博文完全扭轉我認知。希望你能多推薦一些店鋪或者品牌，私信就最好，不要搞太公開，呵呵，免得他們又關掉】

【妖妖姐，看了節目以後，覺得特別感動，以前我也攢錢買名牌，但這幾天想了很多，覺得自己是有點虛榮了，什麽時候穿什麽衣服吧。現在就穿替代品也挺好的，擡頭挺胸，不覺得丟人。哈哈哈，我錢都準備好了，就等你推薦品牌了，（憨笑），你快冒個泡吧！】

【我們支持你妖妖，求發帖，求發帖】

【挺有本事的，都上中央臺了，怎麽不發帖了？還等著看照片那~~~】

各式各樣的留言，擠爆了她的博客和微博，催促著更新的節奏，群眾的饑渴燃燒成火海，把Coco妖妖架在了上頭。在這樣山呼海嘯的期待聲中，Coco妖妖終於更新了她的博客，微博同步推送——這條微博剛發出來十分鐘，轉發就已經過千，大部分轉發，呼喊的其實都是很單純的內容：終於等到你了！

【大家好，過去的幾天，對我來說也是個震撼吧，沒想到我博文裏無心的一句話，居然引起了這麽大的反響……】

Blahblah，這些感慨很合理，但對現在的群眾來說，是廢話。著急的人已經在拉著頁面，尋找著網址和品牌關鍵字了。

【笙歌裏有些單品，借鑒的味道很重，他們家的貨……】

【H&M其實是最好的選擇……】

這些市面上常見的牌子，看一眼就夠了，沒引起太多興趣，Coco妖妖也只是泛泛地介紹而已，鼠標繼續下拉，總算看到一個新鮮的牌子，伴著長地址和更長的介紹，讀者精神一振，註意力更集中，仔細地逐字閱讀了過去——

【此外，其實現在淘寶天貓也已經有很多非常正規的服裝品牌店了，其中這家店，我就私心裏留意了很久，也算是從小店一步步做起來的吧，現在已經有自己的商標了。他們家的貨，就挺符合替代品的標準的——沒有自己的Logo，款式很多都是在仿制韻的款，價格也很合適，大概是韻的五分之一，用料挺紮實的，肯定是不如正品，但性價比已經很高了。

——這家CY服飾，是……】

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